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馬大組學院獎二級專題頁面上線啦!

  • 發布時間:2015-01-01 00:00
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馬大組學院獎二級專題頁面上線啦!

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命題單位
北京康貝爾食品有限責任公司
產品名稱
馬大姐食品休閑系列
廣告主題
馬大姐食品休閑系列產品經典化、時尚化
品牌調性
果凍和豆干品類:時尚、年輕、快樂


致愛巧克力品類:致我所愛  致所有愛的人、事、物(可以是愛情、友情、親情),傳遞愛、分享愛



傳播\營銷目的
1)讓目標消費群體充分了解馬大姐食品休閑系列產品的品牌調性,提升品牌知名度、美譽度;
2)搶占消費者心智,展現快樂、時尚、經典的品牌主張;
3)為馬大姐食品注入嶄新的創意元素。
企業\產品簡介
企業簡介:北京康貝爾食品公司成立于1991年,是集科研、開發、制造、銷售為一體的大型民營企業,市場營銷網絡分布全國各省、市、縣和重點鄉鎮,其品牌為馬大姐,馬大姐食品包括烘培、果凍、巧克力、糖果、豆制品、北京特產六大類600種產品,是中國糖果行業最大的專業廠商之一,中國北方糖果的杰出代表,2014年馬大姐榮獲馳名商標。
目標消費群
牛軋1991:60后——90后人群
其他的馬大姐食品:18-35歲的時尚年輕族(學生、職場女性、白領)
主要競爭者
徐福記、金絲猴、雅客、好巴食、喜之郎
命題類別
平面廣告  影視廣告  營銷策劃  廣告文案  微電影  微視
建議列入事項
各項作品要求附帶馬大姐品牌Logo
命題要求闡述
一、致愛巧克力系列
1.平面設計:
1)致愛巧克力卡通形象及致愛系列漫畫作品。要求:時尚、活力、率真、有趣,融入故事情節,圖文并茂,適合微信、微博網絡傳播。
2)系列化致愛巧克力產品包裝的設計,包括口味設想及散裝、定量裝外包裝。
2.影視廣告作品、微電影作品:適合網絡投放,形式內容不限,要求突出致愛巧克力“致愛,致我所愛……”的宣傳語及品牌訴求;
3.營銷策劃書要求以下方向(線上線下相結合):一、品牌主題活動策劃;二、全年各種節日的推廣策劃,三、校園渠道活動推廣策劃或更具個性化特色的營銷策劃案。
二、牛軋1991
1.微電影作品要求適合網絡投放,形式內容不限,要求體現牛軋1991經典化、“長長久久的味道”的品牌訴求,牛軋1991自始相隨,見證我生命旅程中的重要時刻的品牌調性。
2.平面設計類:牛軋糖平面作品,用于終端海報,店面招貼,平面廣告,戶外廣告等
三、果凍類
1.平面設計:果凍包裝設計、海報設計
2.營銷策劃作品:果凍活動策劃、推廣策劃案
四、豆干類
營銷策劃作品:針對馬大姐食品的目標銷售人群,進行校園渠道活動推廣策劃或更具個性化特色的營銷策劃案。
五、廣告文案類:結合馬大姐食品任意產品及品牌調性撰寫年度主題活動、或者節假日主題活動文案作品。
 

Logo

官方網站
企業官網:http://www.cm0752.com/
馬大姐食品微博:http://weibo.com/zgbjmdj001
馬大姐食品微信號:mdjsp001
致愛微信號:mkzzg001

更多內容可以訪問:http://www.xueyuanjiang.cn/web/ent/47/index.html

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