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致愛巧克力即將成為糖果行業谷物巧克力新標桿

  • 發布時間:2014-11-24 00:00
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致愛巧克力即將成為糖果行業谷物巧克力新標桿

  • 發布時間:2014-11-24 00:00
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縱觀國內糖果市場,缺的不是層出不窮的產品,而是能在市場上一直制勝的戰略新品。近兩年來,國內糖果企業:馬大姐食品等品牌紛紛在大單品打造上發力,2011年的巧克力杯,2012年的黑糖話梅,2013年燕麥巧克力等產品,通過把具有傳統元素的巧克力、黑糖、燕麥加入到現代糖果的范疇中來,讓傳統糖果瞬間具有了時尚感和健康元素。這些微創新的產品吸引了年輕一代消費者的目光,讓傳統沉悶的糖果市場快速歡騰起來,并成為推動糖果行業不斷發展的核心推動力。

馬大姐食品2013年2014年在明星單品打造上成績尤為突出。暨2013年8月12日戰略單品麥可滋燕麥巧克力面市,在短短的3個月內實現快速鋪市、在大潤發、家樂福等等數千家超市,實現單品單店單天銷量破萬;并占據燕麥巧克力品類領先地位等現象,谷物巧克力成為拉近消費者心智的一大熱詞。

2014年,馬大姐食品在谷物巧克力再次發力,引進最先進的工藝和技術,研發出“以愛傳情“的明星單品致愛巧克力,并傳遞給消費者:致愛巧克力,致親情、致友情、致愛情、致我所愛的產品概念,邀請當紅影星:金鷹女神趙麗穎擔任致愛巧克力形象代言人。

2014年中國食品行業普遍的聲音:動銷慢、新品不起量,銷售難!其實……
新品的動銷、乃至暢銷,取決于六大步驟:新產品的設計創意規劃研發、上市前的內部及渠道各級人員樹立信心動員大會、快速的完成鋪市及生動化陳列、針對消費者開展持續的互動化推廣、配套的品牌及產品賣點多維度傳播宣傳、各級管理和執行人員對前五項堅定的實施信念!

馬大姐食品致愛巧克力自8月13日上市啟用國民甜心趙麗穎代言,開展了持續的振奮信心之動作
“百城百日會戰行動”
“8月24摘取第五屆糖果大會最具新品潛力獎”

“9月25愛就大聲說公關活動實施公益片亮相cctv15及中國教育3等百家聯 盟電視臺”
“9月26在人民大會堂榮列消費者滿意最具潛力品牌”
“10月1日致愛巧克力國慶會戰,在大潤發、家樂福等等超市銷量遙遙領先巧克力品類”
“10月10斬獲中國食品產業成長之星第八屆新品大獎,同日致愛巧克力代言人趙麗穎榮膺第十屆金鷹女神”
“10月18日在人民大會堂榮列中國食品安全年會百家誠信示范”

 

“11月1日致愛巧克力之金鷹女神趙麗穎、當紅小生暖男關智斌等眾星出演的致愛傳遞廣告片,熱播湖南、江蘇、山東、四川、河北、廣西等各大衛視”
“11月10日馬大姐食品攜手致愛巧克力、牛軋1991等產品,加盟第十三屆中國大學生廣告藝術節,開啟中國好創意征集”

“11月12日馬大姐食品攜手致愛巧克力、牛軋1991等產品,精彩亮相湖北衛視《今天不煩惱》欄目錄制現場,深得嘉賓和觀眾的喜愛

“11月21日馬大姐食品致愛巧克力、牛軋1991、肉松餅、麥可滋經典產品,被東方衛視大型節目《時尚匯》精選為專項話題產品,開展了專題討論的節目錄制

2014年11月23日,山東即墨佳樂家單日單品單店銷售創造11525.83元

“11月25日致愛月活動即將全國開啟,伴隨者#共創致愛巧克力世界吉尼斯#微博話題已于11月21在微信、新浪微博等火熱開啟”
“12月1日致愛傳遞片將繼續熱播騰訊視頻、湖南、江蘇、山東、河北、河南、山西、陜西、吉林、黑龍江、四川、重慶、廣東、廣西、江西、湖北等眾多知名媒體平臺”

 

致愛巧克力有望成為谷物巧克力新標桿,此支單品,也再次有效像行業證實了馬大姐食品大單品打造及市場實力。

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