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勢如破竹,麥可滋燕麥巧克力實現銷量第一

  • 發布時間:2013-12-08 00:00
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勢如破竹,麥可滋燕麥巧克力實現銷量第一

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勢如破竹,麥可滋燕麥巧克力實現銷量第一

     2012研發并投入市場的馬大姐麥可滋系列谷類巧克力產品一炮打紅,銷售不斷攀升,2013公司又投巨資重磅宣傳推廣下,“麥可滋燕麥巧克力”成為旗下主推的明星產品,并獲得第七屆中國食品產業成長之星最具潛力新品獎。

麥可滋燕麥巧克力獨創芝麻、原味、紫薯、玉米四個口味,滿足了不同口味人群的多樣需求。在包裝上產品采用輕色彩的粉、綠、紫、黃與重口味拼色對應,走起清新風。設立多種包裝規格散裝、桶裝、盒裝、不同克重滿足不同收入人群需求。在產品配料上麥可滋進行了大升級,主料選用源自北緯41°-42°張北壩上的優質燕麥,快速積累大量養分,采用優質燕麥與巧克力,獨創黃金調配法則。從營養上:維生素B、鈣、鐵等全線補充,抗細菌、抗氧化、降血壓、降血脂四大功能齊全,造就人體免疫防護墻??诟邢闾鹎宕?,尤其它微能量的設計,能讓女性輕松瘦身美顏。

企劃總監楊學寶給記者介紹說:除了對產品包裝、口味、配料、營養上進行戰略性放寬之外。麥可滋燕麥巧克力還為產品樹立了一個靈魂“微能量”!現在社會人們工作、生活普遍壓力較大,麥可滋提倡保持愉悅心情,為身邊的人帶去一分滿滿的微能量,讓生活變得更活力滋潤。你可以想象為失意的人帶去一粒麥可滋,撫慰他們受傷的心靈;為迷茫的人帶去一粒麥可滋,讓他抬起頭來,擁抱美好明天;為成功的人帶去一粒麥可滋,讓他越戰越勇,越變越強;為幸福的伴侶帶去一粒麥可滋,祝愿他們將愛進行到底……….

馬大姐食品還對麥可滋燕麥巧克力進行了強勢的品牌宣傳。不僅于8、9、10月在央視3套和湖南、安徽、天津、黑龍江、四川、陜西等衛視進行了高空投入,而且在111日啟動的第二輪湖南衛視廣告中,在每天下午17:00多的《爸爸去哪兒》及每日的《我們約會吧》《因為愛情有晴天》、《誰與爭鋒》、《未婚妻》、《奇舞飛揚》等熱播節目中,均可看到麥可滋的靚麗倩影;同時在百度、360、搜狐、光明、新浪、網易、人民、新華、央視、騰訊等各大知名網站新聞欄搜索麥可滋,也可欣賞其靚麗風采;特別是在1023日馬大姐食品新浪發出的一條為#燕麥巧克力領導品牌發聲#的微活動被閱讀近700萬次、被轉發近90萬次、被評論近20萬次,深得粉絲的喜愛。

 

 

 

縱向拓深  建設渠道

一個產品的戰爭,除了價格戰、品牌戰、營銷戰之外,渠道戰也起到了舉足輕重的作用。自麥可滋燕麥巧克力上市以來,公司加大對渠道建設的廣、精、深耕。

在各大ka終端市場,馬大姐食品推出麥可滋獨立堆頭,公司對形象進行統一設計與投放,加大對周末品嘗試吃的推廣,對終端長促、臨促、業務等進行麥可滋專項培訓,并制作了麥可滋百日行動手冊,加深對麥可滋的理解,更好的服務于市場,并確定麥可滋樣板市場,進行重點維護與培養,在短短的近100天中,麥可滋創造了在家樂福、沃爾瑪、大潤發、新瑪特、中百、新一佳、好家鄉、華聯、永輝、步步高、華潤萬家、歐尚、美廉美、物美、利群、銀座、紅旗連鎖等等全國賣場中單店單品單日銷售突破3000元、6000元、8000元、10000元的種種奇跡,在全國N多的賣場系統門店中實現了麥可滋燕麥巧克力自進店以來,銷量持續第一遙遙領先的輝煌業績。

除此之外,在特渠建設上,馬大姐食品攜麥可滋燕麥巧克力先后與歌廳、學校、高鐵、網吧、加油站、電信營業廳、茶樓、捷安特自行車、各大知名影樓、銀行、品牌服裝專賣店等等進行了進一步的溝通與合作,實現強強聯盟。并積極參加各大展會數十場,上海第十屆糖果文化節、武漢糖酒會、廣州第十屆食品博覽會、新疆亞歐博會、北京婚博會、四川食品展、昆明旅游節、南京廣告節等等,極大的提高了各界消費者對麥可滋的關注和消費。在上海第十屆糖果文化節上,馬大姐食品以首次推出的麥可滋田園風展位形象得到了行業人士的嘖嘖稱贊,很多人說,馬大姐食品變時尚了,并且深深地記住了麥可滋,很多國外廠商被馬大姐產品所吸引,圍在麥可滋的堆頭前交流選購,有一個美國商人守在馬大姐大蝦酥的堆頭前,反復拍照,還說“我認為這是食品藝術,是特色,是正宗”。 

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